Peringkat pertama – British Petroleum

Logo British Petroleum (BP), sebuah perusahaan minyak dan gas, adalah yang termahal di dunia. Desain dan promosinya mengharuskan perusahaan membayar $210 juta. Logo Helios hijau-kuning diperkenalkan pada tahun 2000. Desain logo ini melambangkan ambisi lingkungan BP. Akan tetapi, aktivis Greenpeace mencemooh gagasan itu dalam nuansa yang buruk. Reputasi logo British Petroleum sangat menderita, menyusul tumpahan minyak besar di Teluk Meksiko, yang terjadi karena kesalahan perusahaan. Saat itu, Internet penuh dengan meme yang menggambarkan Helios yang dilapisi minyak.

Peringkat kedua – Accenture

Accenture merupakan salah satu perusahaan konsultan terbesar di dunia yang berkantor pusat di Irlandia. Hingga tahun 2001, perusahaan ini dikenal sebagai Andersen Consulting. Perusahaan ini tidak hanya menamai ulang dirinya sendiri namun mulai memperbarui merek. Untuk menyoroti komitmen Accenture terhadap inovasi teknologi, sebuah logo baru dibuat. Logo ini menggambarkan panah yang menunjuk ke kanan. Meskipun desainnya sederhana, logo tersebut menelan biaya perusahaan sebesar $100 juta.

Peringkat ketiga – Posten Norge

Operator pos nasional Norwegia, Posten Norge, meluncurkan kampanye rebranding besar-besaran pada tahun 2008, termasuk logo yang benar-benar baru. Simbol ini dirancang dalam warna perusahaan perusahaan (merah dan abu-abu). Logo baru itu memiliki bentuk bola, yang menekankan daya tarik global operator pos, menurut pemasar. Logo tersebut menelan biaya $55 juta.

Peringkat keempat – Group Perbankan Australia dan Selandia Baru

Ketika perusahaan perbankan Australia dan Selandia Baru bergabung menjadi satu grup keuangan, ANZ, mereka memerlukan logo umum, yang memakan waktu 18 bulan untuk dirancang. Bank membayar $15 juta untuk logo bersama yang menyerupai sosok manusia. Dengan cara ini, pemasar ingin menekankan pendekatan berorientasi pelanggan perusahaan.

Peringkat kelima – BBC

Mungkin salah satu logo yang paling dikenal dunia adalah milik British Broadcasting Corporation (BBC). Merek ini menggunakan huruf kapital putih dalam kotak-kotak hitam. Raksasa media ini membayar $1,8 juta untuk logo ini pada tahun 1997. Logo BBC tetap tidak berubah hingga saat ini. Perusahaan memutuskan untuk menyederhanakannya sedikit tahun lalu dan menghabiskan beberapa ribu dolar untuk rebranding. Akan tetapi, perbedaan mendasar antara logo lama dan logo baru hampir tidak dapat dilihat.

Peringkat keenam – CitiBank

Bank Amerika ini juga memiliki salah satu logo termahal di dunia. Logo yang menggambarkan payung merah di atas kata "City" dirancang oleh desainer Paula Scher dari Pentagram. Logo ini melambangkan keamanan akun dan perlindungan pelanggan. Menariknya, desainer hanya memerlukan waktu 5 menit untuk berkreasi. Sketsa itu dibuat di atas serbet kertas. Pada awalnya, bank tersebut menolak untuk membayar harga tinggi untuk desain yang begitu sederhana. Akan tetapi, pada akhirnya harus menyerah dan membayar $1,5 juta untuk logo barunya.

Peringkat ketujuh – Pepsi

Untuk menonjol di pasar yang didominasi oleh Coca-Cola selama bertahun-tahun, saingannya yang sudah tua, Pepsi, bersedia membayar berapa pun harganya untuk logo yang menarik. Pada tahun 2008, perusahaan itu menghabiskan $1 juta untuk logo dengan desain merah, putih, dan biru dalam bentuk seperti bola. Meskipun simbol baru tersebut sejalan dengan tren desain terbaru, Pepsi masih belum mampu mengungguli Coca-Cola, yang tetap menjadi pemimpin industri.