Tempat pertama dalam 100 peringkat merek-merek termahal selama 8 tahun berturut-turut dipegang oleh Apple, yang bernilai $182,8 miliar, 8% lebih tinggi dari setahun sebelumnya.

Samsung Electronics sebenarnya menjual lebih banyak ponsel dibandingkan Apple pada kuartal keempat 2017. Namun, menurut perusahaan investasi Canaccord Genuity, Apple menerima 87% keuntungan operasional dari penjualan ponsel pintar berkat perilisan iPhone X yang mahal dalam barisan produknya.

Google berada di peringkat kedua di antara merek-merek terbaik selama tiga tahun berturut-turut. Merek ini naik dalam harga sebesar 30% menjadi $132,1 miliar dalam setahun.

Perusahaan pencipta layanan pencarian Internet juga bekerja pada proyek-proyek lainnya seperti teknologi rumah-pintar, mobil otonom dan banyak lainnya. Namun, sejauh ini laba utama dihasilkan oleh layanan pencariannya. Meskipun berbagai upaya yang dilakukan oleh Yahoo, Baidu, dan Microsoft Bing untuk mengurangi keberadaan Google, perusahaan tersebut masih memimpin dalam hal jumlah permintaan pencarian.

Microsoft menutup tiga teratas daftar merek-merek termahal, dengan nilai yang naik 21% menjadi $104,9 miliar untuk tahun ini.

Saat menyusun daftar, para pakar mengandalkan penghasilan perusahaan selama tiga tahun. Kemudian menghitung persentasi pendapatan tersebut berdasarkan peran tiap merek dalam industrinya. Rasio harga terhadap pendapatan dibagi dengan jumlah total pendapatan untuk mendapatkan indeks akhir nilai merek.

Merek jejaring sosial Facebook mengambil tempat keempat. Merek bernilai $94,8 miliar ini memiliki lebih dari satu miliar pengguna aktif.

Sebagian besar merek-merek termahal dalam peringkat 100 teratas berasal dari AS, dengan jumlah 54 merek.

Satu-satunya perubahan dalam peringkat lima teratas dibandingkan dengan tahun sebelumnya adalah kenaikan satu posisi Amazon dalam daftar dengan mengungguli brand Coca-Cola untuk pertama kalinya. Amazon bernilai $70,9 miliar.

Perusahaan ini terlibat dalam penjualan produk dan layanan massal melalui internet.

Coca-Cola berada di tempat keenam. Dan ini adalah satu-satunya merek non teknologi dari tujuh merek pertama. Nilai perusahaan ini mencapai $57,3 miliar. Perubahan preferensi minuman masyarakat dunia mempengaruhi merek Coca-Cola. Namun, Coca-Cola tetap memimpin dalam sektornya.

Peringkat ke-7 ditempati oleh Samsung. Brand yang memproduksi ponsel pintar, tablet, peralatan rumah tangga, perangkat telekomunikasi dan banyak lainnya ini memiliki nilai merek yang diestimasi mencapai $47,6 miliar.

Di tempat ke-8, terdapat studio animasi, taman hiburan di seluruh dunia, taman air dan beberapa jaringan televisi dan penyiaran radio, bersatu di bawah merek Disney dengan estimasi nilai mencapai $47,5 miliar.

Perlu dicatat bahwa dalam peringkat 10 besar, 3 dari 10 perusahaan bukanlah perusahaan teknologi.

Merek Toyota, yang memproduksi mobil serta layanan keuangan berada di peringkat ke-9 ($44,7 miliar).

Perusahaan telekomunikasi AT&T, salah satu penyedia telekomunikasi terbesar di AS dan operator seluler terbesar kedua di negara tersebut, menutup daftar 10 besar merek-merek termahal. Majalah Forbes memperkirakan nilai merek AT&T mencapai $41,9 miliar. Tidak ada merek asal Rusia pada daftar Forbes ini.